包装设计满足了消费者选择冰淇淋包装方案的关键需求。

芬兰最大的牛奶和食品生产商Valio的一家子公司要求DS1品牌为新的冰淇淋系列开发包装设计。该机构的任务是确定目标受众的关键需求，并开发一个将产品与众多竞争者区分开来的设计系统。DS1品牌团队分享了这个过程。

俄罗斯的冰淇淋市场竞争很激烈。货架上有很多世界、国家和地区的品牌。而货架空间本身是非常有限的。根据我们的数据，在大流行期间，冰淇淋的销量增长了15%，其产量在2020年第一季度比2019年同期增长了39.4%。

对于这种产品需求增加的原因，品牌设计认为冰淇淋是一种“抗抑郁剂”，一种能提升情绪的治疗方法。在危机时期，冰淇淋的消费并没有减少，而是传统上的增长。更重要的是，使用品牌的设计系统与客户沟通，并将其与情感需求联系起来。

矛盾的是，尽管市场已经饱和，但并不是所有的市场参与者都有足够的区别定位。

据调查，顾客往往无法决定冰淇淋的选择，即使他们直接来商店买冰淇淋。据被访者说，他们往往看不到产品之间的区别，无法考虑一种产品相对于另一种产品的优势，而没有留下任何东西。

因此，我们面临的任务是用包装设计传达关键的USP，从竞争对手那里建立起来，在货架上脱颖而出，并与消费者建立明确的沟通体系。

该产品的目标受众是30-50岁的女性，活跃的特大城市居民，最常见的是关心产品质量的母亲。在此基础上，我们面临的一个子任务是利用设计来强调冰淇淋的天然成分和口味特性。

该产品的视觉形象被认为是传达其高质量，区分线与竞争对手的颜色，创造一个单一的品牌单位货架上-Valio。这也是一个重要的任务，创造一个设计，以满足全球概念的一个Valio设计，这是统一公司的所有产品。

在此过程中，我们开发了三个包装设计概念：

连续性概念-基于Valio现有的无乳糖冰淇淋系列设计的概念。这个概念中使用的主要图形元素是条纹。

斯堪的纳维亚的概念-第二个概念集中在公司的“根源”，并传达了斯堪的纳维亚童话和拥抱的想法。

味觉的概念--第三个概念，由我们提出，并因此被选为最后一个概念--是一个侧重于产品的味觉的概念。我们进行了广泛的分析，发现对消费者来说，最重要的是冰淇淋的味道，它的一致性和成分。

因此，在第三个概念中，我们押注于基于情感和情感的消费者价值观的形成。作为主要的图形元素，我们选择了与融化，柔嫩和软冰淇淋潜意识相关的软条。每一种口味都使用相应的条纹颜色。

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