Krafla关注这项运动:斯堪的纳维亚人对运动的奉献和热爱。Radar agency为“Fitatlon”公司拥有的新“Krafla”品牌开发了一个设计系统和理念。在为Fitathlon集团公司的新Krafla品牌创建包装的过程中，传播机构Radar制定了新品牌的图例和定位。

工作

Fitathlon是俄罗斯和独联体最大的健身器材、自行车和体育用品批发经销商之一。在项目的起点，我们只有标志和名字——克拉弗拉(“克拉布拉”——冰岛北部的一个火山爆发区)。新品牌是一张需要被赋予意义的空白页:我们必须创造一个传奇，发展一种哲学，与目标受众分享价值观。

解决办法

广州商场VI设计为了让品牌从竞争中脱颖而出，它需要一个独特的故事来解释这个想法和使命。

我们和客户的团队一起，选择了一个隐藏在火山口的自然力和一个人的内在能量的对比的想法，通过游戏来展现。四面受风的克拉夫拉已经成为一个地方的隐喻，那里有体育活动所需的舒适条件。

项目的开始

新品牌通常通过与受欢迎的运动员合作进入市场。一方面，可识别的面孔、美丽的图像可以吸引顾客，但另一方面，我们在货架上看到了视觉上相似的产品。我们决定走一条不同的路:废弃的照片和视觉混乱。

游戏永远伴随着你

目标受众分析使得概述Krafla的性质、使命和价值观成为可能。该品牌的客户不是为不断的训练和比赛选择器材的专业运动员，而是积极生活方式的粉丝和喜欢积极地按时间度过闲暇时间的人。购买体育用品的决定是自发的，而不是事先计划好的。他们需要一个负担得起的品牌，有良好的价值观和清晰的想法:“游戏永远伴随着你；你只需要拿起球拍。”品牌定位的最终公式:为广泛的客户提供高质量和可靠的设备，灵感来自斯堪的纳维亚人的奉献精神和对运动的热爱。

品牌认知

运动员习惯于颜色编码:绿色代表初学者，黄色代表中等水平，橙色和红色代表专业人士。这样的色彩划分是常用的，可以称之为标准，所以我们把它整合到设计系统中。主要的焦点是在羽毛球、乒乓球和网球比赛中，根据球的运动使用纯白的背景和整洁的图形。抛射体的飞行有它自己的轨迹——我们在设计元素中体现了它们。引人注目的排版反映了品牌的特点，有助于浏览货架，帮助产品在竞争中脱颖而出。宽斜体符号保持动态，象征游戏过程中的不断运动。严格的字体层次结构按照重要性和逻辑块来组织信息。白色与传说相对应，让人想起严酷的北方自然和斯堪的纳维亚人的心态。所有这些共同创造了一种由经验丰富的制造商生产的优质产品的感觉，与Krafla品牌的传奇相对应。

“广州商场VI设计通常，运动品牌会使用运动员的照片，这使得不同品牌的所有包装看起来都很相似。我们的团队找到了一个解决方案，它不包含这样的图像，仍然与其他运动相关，并创建了自己独特的视觉语言。该品牌有机会在货架上脱颖而出，并在竞争对手中被记住”—丹尼尔·舒马科夫，《雷达》艺术总监。

结果

该品牌已成功进入市场，目前在线上和线下均有展示。在我们的工作中，我们设法与客户建立了牢固的伙伴关系，获得了团队专业技能的高度赞赏，并继续我们的工作。

“顾客需要简单易懂的休闲、交流和情感运动器材。这个名字和品牌很有可能成为俄罗斯家喻户晓的名字——就像“hugge”这个词一样。通过媒体领域适当的系统工作,“Krafla”一词可以成为网球比赛的同义词。对我们来说，这是一个光明而迷人的项目，我们认为这个品牌有潜力成为我们所在领域的绝对领导者。”—Anton Grishchenko，Radar战略总监。

“当Radar开始为Krafla设计时，这个品牌只有一个名字和一个标志。很明显，对于现代高质量包装来说，这是不够的——没有一个传奇的、深思熟虑的价值观，就很难实现我们的商业目标。雷达团队开始研究品牌的使命和主要信息。由此诞生了北欧力量的传奇和自然的灵感——与Krafla这个名字联系在一起。在很短的时间内，我们开发了一种包装设计，支持制定的价值观，”—安娜·巴埃娃，克拉夫拉市场部主管。