总部位于利兹的战略品牌机构机器人食品公司为布鲁克林啤酒厂创造了一个全球设计刷新，在保留其标志性的梅顿·戈拉瑟设计的标志的同时，创造了整个传统品牌范围的一致性。

布鲁克林啤酒厂(由嘉士伯集团在全球许多市场分销和营销)凭借其战略方法引入了机器人食品，并与天职等精酿啤酒品牌合作，以及作为嘉士伯全球名册一部分的先前项目。

机器人食品被简要介绍为在不同包装和变体的范围内创造更大的一致性，并在所有接触点形成更大胆、更有影响力的品牌体验，从罐头和瓶子设计到盒子、啤酒龙头、玻璃杯等。

使一个图标现代化

“我爱纽约”的设计师梅顿·戈拉瑟在1981年品牌创立时设计了Brooklyn Brewery的标志。“这是一个以最大的尊重对待一个品牌的绝佳机会，我们并不试图改变什么，我们只是试图增强随着时间的推移而增长的东西，”机器人食品创意总监本·布瑞斯说。“这不是让它更主流或更受欢迎，而是建立在布鲁克林集团强大的品牌基础上，创造更强的视觉识别。

“你必须尊重‘B’图标:这是一个全球公认的符号。”

机器人食品的战略集中在创造整个系列的凝聚力，青岛购物中心标志设计并确保品牌的关键图标得到尽可能有效的利用。格拉泽的手绘“B”故意不动——出于对这位2020年去世的已故设计师的尊重——但在拼写“布鲁克林酿酒厂”的圆形标志锁内，周围的字体与印刷工罗布·克拉克(Rob Clarke)合作进行了微妙的调整。重新绘制的字体更适合圆形标志的曲线，成为更适合数字应用的现代化、精致的品牌标志。

机器人食品创始人兼执行创意总监西蒙·福斯特(Simon Forster)表示:“当它被设计出来时，它的排版方式是我们在21世纪不会使用的，所以它是基于他们现有的东西，使用今天的技术。”。

“我们没有改变它的感觉，只是改变了易读性和冲击力。这种清晰让一切都变得清晰起来，最终你会得到一套更有影响力、更一致的品牌资产，它仍然是值得骄傲和认可的布鲁克林啤酒厂，但也有娱乐的空间。”

创造一个有凝聚力的啤酒“家庭”

虽然这个标志经受住了时间的考验，但它的一个主要问题是，它是为有限的范围设计的，现在已经远远超出了布鲁克林啤酒。

布鲁克林淡啤酒仍占布鲁克林啤酒厂销售额的50%左右，但多年来已经推出了许多子品牌，包括Defender IPA、Summer Ale、Stonewall Inn IPA和非酒精特效IPA。

随着这些众多的变体和包装形式的逐渐引入，如各种尺寸的罐、限量版软木塞瓶和盒装多件装，主要问题是整个系列的不一致性。

机器人食品董事总经理戴夫蒂莫西(Dave Timothy)表示:“布鲁克林的品牌资产在不同的接触点被以不同的方式使用，这使得消费者很难将这些点联系起来，并立即认出这个品牌。”。“这给销售制造了巨大的商业障碍，所以我们从一开始就希望创造一个统一的身份，让所有的品牌传播都唱同一首赞美诗。”

数十个标志的变种在发挥先前已减少到两个选项，与第二个标志创造了瓶颈标签和区域的限制空间。

更干净，更大胆的布鲁克林

新的更干净，更大胆的身份现在是更大的包装，一个品牌字体的描述符设置空间，为好玩的，不同的子品牌个性留下空间，如夏季啤酒的阴影模仿一个浮动的盾牌。这种新的一致性证明了品牌的潜在新增加的范围内，可以很容易地坐在总体设计系统。

“我们去掉了很多多余的杂物，为它创造了更多的空间，”Brears说。“我们基本上巩固了他们的标志使用，所以最大的变化是它现在在所有东西上都一致地表示‘布鲁克林酿酒厂’，这是以前没有的。”

青岛购物中心标志设计在个别变体中，机器人食品决定保留和增强许多赋予每种啤酒特性的独特设计元素，如石墙酒店IPA的彩虹。

“对我来说，带着敬意改进经典是设计的巅峰，”福斯特说。“你只能把这个项目交给一个在战略上非常强大的机构，因为有很多设计决策需要仔细指导客户。毁掉一个偶像太容易了。”

新设计目前正在全球推广。